Polo Fila Borg in ciniglia 80s

A, BRAND LEADER NELLO SPORTSWEAR

La storia di Fila inizia nel 1911 ai piedi delle Alpi. A Biella, famoso distretto del tessile, i fratelli Fila aprono un’azienda tessile. Ma è nel 1926 che decidono di produrre la prima linea di intimo e maglieria, per uomo donna e bambino. La chiamano MABY e costituisce il primo passo di una lunga storia che porterà il brand Fila ai primi posti da i leader del segmento sportswear.

FILA: IL LEGAME SPECIALE CON LO SPORT

Quasi 50 anni dopo, nel ’73, l’azienda amplia la gamma dei prodotti, includendo capi per lo sport Comincia dal tennis con magliette e pantaloncini che, per linee e colori, si discostano subito da quelle tradizionali, sempre rigorosamente bianche, e che vengono adottate da Adriano Panatta,  Guillermo Vilas e sopratutto Björn Borg. Nel 1974 Fila diventa lo sponsor ufficiale del tennista svedese, e assume quel gusto estetico che tutt’ora la contraddistingue, stile grafico dominato da tre colori: bianco, blu e rosso. Sono gli anni in cui nasce anche il famoso logo, chiamato F-BOX, dove la lettera F viene inserita in un semplice riquadro blu.

Nel tempo veste sui campi di gara campioni come Ingmar Stenmark, Alberto Tomba, Boris Becker, Monica Seles, Deborah Compagnoni, Grant Hill, Fiona May, Paul Tergat, Mike Powell.

Nell’83, l’azienda avvia la seconda diversificazione: la produzione di calzature per lo sport che, dagli anni ’90, rappresenta il suo business più importante quanto a fatturati. È il 1996 quando il brand lancia le sue sneakers più famose, le Disruptor, che rilanciate negli ultimi anni, sono secondo Lyst le scarpe da tennis femminili più vendute nel 2018. 

Una chiave del successo del brand è il controllo costante dei costi, ma non a scapito del livello di qualità.

Nel ’92, vengono create e distribuite le linee Donna e Bambino. Il Gruppo Fila opera in tutto il mondo con numerosi marchi, fra cui Fila, Ciesse Piumini, Dorotennis, Enyce, e gestisce un folto numero di licenziatari che si occupano direttamente del design, della produzione e distribuzione di linee accessorie con il marchio, per quelle tipologie di prodotto che richiedono abilità e competenze specifiche, come gli occhiali (De Rigo), i caschi (Piaggio), gli articoli da golf (Renaissance), i pattini in linea (Mgm).

A dicembre del 2002 instaurano una partnership con Ducati Corse per la sponsorizzazione di Superbike e Desmosedici Gran Premio. Si tratta di un accordo biennale (2003-2005) di licenza esclusiva per l’uso del marchio Ducati Corse su abbigliamento, calzature e accessori Fila. Per l’autunno-inverno 2003-2004, due distinte collezioni sportswear, ispirate al mondo del motociclismo.

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